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青春旋律跃动滨海 ——2019首届“渤海之眼”中国旅游形象大使评选活动综述

青春旋律跃动滨海 ——2019首届“渤海之眼”中国旅游形象大使评选活动综述

【摘要】:
这个夏天的滨海,风起潮涌,精彩迭现,接连迎来“高光时刻”。
       这个夏天的滨海,风起潮涌,精彩迭现,接连迎来“高光时刻”。
        万众瞩目的草莓音乐节刚刚落幕,一场渤海之眼中国旅游形象大使评选,又将大江南北无数人的目光吸引到这里,制造出超过9000万人次的抖音点击量,使这座魅力新区再次走红。
       随着总决赛的结束,活动圆满落幕。那么,这场堪称现象级的活动因何而起?中间又经历了哪些插曲?取得了什么样的效果?未来又将走向何处?本刊记者深入活动台前幕后,进行了详细探访。
缘起:办一场“自己的活动”
       “以美之名,宣传美景”,作为与旅游营销拥有高度契合点的赛事活动,选美与选秀历来为国内外各大旅游企业所看重。
       潍坊滨海旅游集团也不例外。集团成立以来,为助推旅游营销,与多家企业和机构合作,先后引入了世界旅游小姐大赛山东赛区总决赛、中国超级模特大赛山东赛区总决赛、潍坊滨海旅游形象大使选拔赛等多个选美和选秀活动,几乎每年都有新动作。
       这些选美和选秀赛事的举办,符合集团初创时期的发展实际,为滨海带来了一些客流和人气,一定程度上提升了滨海旅游的知名度。但由于这些活动均非自主品牌,旅游集团只是冠名赞助,市场运作空间较小,可以挖掘的潜力不大,某种程度上存在“做人嫁衣”的问题。
       2019年是潍坊滨海旅游集团第二个五年征程的开局之年,加快产业转型升级、努力实现高质量发展成为集团上下共识。在举办节会和赛事活动方面,打造自主品牌、培育原创IP正式提上日程。经深入调研和反复论证,集团决定以选秀赛事为突破口,先行打造一个原创活动品牌,待经验成熟后,再推进其他原创节会和赛事活动的策划工作。
       渤海之眼中国旅游形象大使评选由此应运而生。活动以“渤海之眼”为名,立足滨海,放眼全国,致力于打造国家级选秀赛事,并借助活动声势,宣传推广以渤海之眼摩天轮为代表的滨海旅游项目。
历程:十座城与一个约定
       “相约渤海眼,追梦新起点”,2019年4月13日,一个既响亮又励志的口号出现在潍坊人的朋友圈,“渤海眼发现家乡美”话题同时登陆抖音平台,数百名青春靓丽的“小姐姐”精心录制短视频,介绍家乡风情,展示个人形象,引发广泛关注。
       活动微信公众号上线两天阅读量达到6.3万人次,抖音话题播放量超过60万人次。渤海之眼中国旅游形象大使评选自此拉开序幕,开启了十城海选之旅。
       各分站的选取意蕴深刻。潍坊、济南、青岛、烟台、威海、济宁、淄博这几个城市,分别代表了山东不同区域版块特点,且基本涵盖了省内主要艺术类专业院校。天津是直辖市,也是环渤海地区经济中心和京津冀城市群中心之一。成都是四川省会,西南地区中心城市,新一线城市领头羊,“网红第一城”,还是顶尖艺术院校扎堆聚集之地。乌鲁木齐是“一带一路”西北门户,更是出产明星的“大户”。可以说,十个分站涵盖省内省外,跨越大江南北,兼顾东西平衡,既具有代表性,又凸显全局观。
       选手来源主要是各分站知名院校及艺术培训机构。初步统计显示,招募宣传覆盖101所学校,合作10家当地有影响力的艺术培训机构,来自全国70余所高校和职业院校的3000余名选手报名参赛。
       比赛采取线上线下两个渠道开展。线上渠道举行微信投票和抖音挑战赛,利用新兴手段,制造热点话题,在年轻群体中迅速集聚旺盛人气。活动开展以来,微信宣传累计阅读量达25.9万人次,抖音话题“渤海眼发现家乡美”累计播放量达9305万人次。线下落地赛选取站点城市人气最旺盛的中心商业区举行,邀请当地知名艺术院校教授、艺术机构高管、媒体界人士、时尚界人士作为评委,选手们登台推介家乡,进行才艺表演,评委现场打分,综合线下得分和线上票数,最终确定每个分站的三强选手。海选结束后,各分站三强选手汇聚滨海,共赴一场青春之约。
成效:打造滨海旅游网红IP
       选秀搭台,旅游唱戏——这是举办渤海之眼中国旅游形象大使评选活动的初衷。围绕这个目标,实施了活动宣传与旅游推介捆绑营销策略,按照“你中我有,我中有你”的思路将两者深度融合。
       线上营销中,每一期分站的微信宣传都同时推介欢乐海沙滩、文昌湖筑梦广场、滨海会议接待中心等滨海主要景点,每一位入围选手的包装条都标注“相约渤海眼,追梦新起点”口号,反复强化“相约渤海眼”概念。抖音官方账号上,推出原创歌曲《逛滨海》,包装推介滨海旅游景点,在每一个短视频标注“渤海眼发现家乡美”,同样强化渤海之眼概念。借助巨大的线上播放量,滨海旅游景点为人们熟知,渤海之眼摩天轮也成为网红IP。
       线下营销中,在各招募学校的宣传单页、巨幅喷绘、海报、易拉宝中标注滨海旅游景点,向年轻群体灌输滨海旅游美好印象。各分站的落地赛,舞台大屏上滚动播放滨海区各大景点,打造了“行走的摩天轮”宣传平台。
       同时,活动开展以来,形成80多篇新闻报道,在人民数字、网易新闻、今日头条、新浪客户端等主流移动媒体渠道刊发,每一篇稿件都对滨海旅游近年来的新亮点新举措进行了介绍,引发广泛关注。
       海选阶段结束后,各分站评选出的30位佳丽齐聚滨海,在欢乐海沙滩、渤海之眼摩天轮、文昌湖筑梦广场、滨海城市艺术中心等滨海各大代表性景点打卡拍照,通过微信和抖音平台实景推介滨海旅游,演绎了一道“美美交融”的靓丽风景,一时间刷爆朋友圈。
展望:一个新的开端
       7月27日,渤海之眼中国旅游形象大使评选总决赛在欢乐海沙滩盛大举行,除现场千余名观众外,超过10万人通过网络直播在线观看,既将活动推向高潮,也为这场历时百余天的大型选秀画上一个完美的休止符。
       然而,落幕并不意味着结束。
       与以往旅游集团承办的大型活动相比,本次活动时间跨度最长、地域跨度最广、宣传手段最多元、媒体热度最持久,且为自主品牌,具有更强的挖掘潜力。
       按照构想,集团将精心培育好渤海之眼中国旅游形象大使评选这个原创品牌,努力将其塑造成为宣传滨海之美、助推旅游营销的一张金名片。并以此为契机,顺应时代要求、瞄准大众需求,坚持市场导向、效益导向,继续打造更多高质量的原创节会和赛事活动,广泛集聚人气商气,持续制造爆款话题,为滨海旅游造声势、借东风,为滨海新区增光彩、添活力,助力美丽生态滨海新城建设,为潍坊文化和旅游事业发展作出更大贡献。
       “相约渤海眼,追梦新起点”,约定还在,敬请期待。