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一年盛会君须记 —— 2019年旅游集团赛事节会活动综述

一年盛会君须记 —— 2019年旅游集团赛事节会活动综述

【摘要】:
2019年的滨海,赛事节会活动高潮迭起、精彩纷呈,从芳华初绽到橙黄橘绿,绚烂夺目的赛会活动在滨海大地上轮番上演。风筝冲浪世锦赛、草莓音乐节、“渤海之眼”中国旅游形象大使评选、全国帆船锦标赛……10余场活动、累计260多万人次参与互动,数量、规模、声势、效果与市场化程度均超往年。
       2019年的滨海,赛事节会活动高潮迭起、精彩纷呈,从芳华初绽到橙黄橘绿,绚烂夺目的赛会活动在滨海大地上轮番上演。风筝冲浪世锦赛、草莓音乐节、“渤海之眼”中国旅游形象大使评选、全国帆船锦标赛……10余场活动、累计260多万人次参与互动,数量、规模、声势、效果与市场化程度均超往年。来自世界各地的宾客在这里尽享文体盛宴,感受滨海这座新兴旅游城市的勃勃生机与无限魅力。
       作为赛事活动主要承办单位,潍坊滨海旅游集团紧跟区党工委、管委会决策部署,深耕节会活动市场,推动文体旅产业深度融合,不仅全力推动原有大型赛事节会提档升级,还成功引入了多个商业文体活动,实现了培育自有IP品牌的新探索,为丰富滨海城市内涵、提升滨海旅游形象、加快美丽生态滨海新城建设注入了新动能。
发挥国企担当,办好重点赛会活动
       重大赛会活动是展示城市形象,提升城市品牌,促进经贸文化交流的重要载体。2019年,集团深入贯彻落实区党工委、管委会部署要求,承接了一批重大节会和赛事活动,为提升滨海旅游形象、打造海洋城市品牌、扩大对外开放作出了积极贡献。
       在承办的众多赛会中,风筝冲浪赛算得上“当家花旦”了。不知不觉,2019年已是风筝冲浪赛举办的第十周年。十年深耕,十年培育,在旅游集团的精心运作下,这项赛事已然从普通的国际邀请赛成功升级为世界锦标赛,跻身世界最高水准风筝冲浪赛事行列,实现了“本土品牌国际化”的华丽蜕变,滨海旅游也向着国际化的道路迈进了一大步。2019年9月,世界风筝水翼板锦标赛在滨海如期举行,来自全球20多个国家和地区的百余名职业选手再次相聚欢乐海,在6天的比赛时间里展开了技能、经验、体力与耐力的多重碰撞和巅峰对决,为游客们带来了无与伦比的视觉盛宴。
       如果说风筝冲浪赛是“当家花旦”,那么帆船赛事可谓是“魅力新秀”了。2018年10月,中国帆船联赛(潍坊滨海站)在滨海成功举办,2019年9月,全国帆船锦标赛又落地滨海。虽然年轻,却来头不小。它是由中国帆船帆板运动协会牵头打造的国内顶级水准的帆船赛事,吸引了全国21支队伍、130余名专业选手到欢乐海扬帆竞逐。值得一提的是,得益于帆船赛事的接连举办,2019年,滨海作为潍坊帆船运动开展主阵地,代表潍坊与青岛、秦皇岛、厦门、深圳、珠海等23个沿海知名旅游城市接受颁牌,成为中国帆船城市发展联盟首批成员。随后,滨海与青岛签署城市帆船运动交流合作备忘录,双方相互支持彼此帆船赛事节庆活动,资源共享,互利共赢,搭建山东半岛地区帆船赛事活动合作平台。这一系列“大动作”,为滨海更好开展帆船运动、积极探索发展帆船产业奠定了良好基础。
       此外,集团还成功承办了潍坊国际风筝会、滨海国际马术节、中国龙舟公开赛、山东省沿海骑行大奖赛(潍坊站)、“滨海旅游杯”半程马拉松赛等众多赛事节会活动,进一步深化了滨海文体旅融合发展程度,提升了滨海城市形象与美誉度。
坚持效益引领,深耕区域文体市场
       市场是企业的生命线。集团在办好原有大型赛会同时,坚持以市场为导向,以效益为目标,一方面挖掘节会商业潜力,另一方面引进商业化节会,增强节会活动“造血”功能,逐步培育集团新的增长极。 
       在众多赛会活动中,草莓音乐节是最为抢眼的存在了。作为亚洲最大的青年类音乐活动和国内最顶尖的专业音乐节之一,它代表了中国原创音乐的最高水平。2018年,草莓音乐节首次被集团引入山东、落地滨海,就吸引了2万多名乐迷前来观看,成为滨海区举办的规模最大、规格最高、影响最广的商业节会。2019年的滨海草莓音乐节,集团持续发力,邀请到“中国摇滚教父”崔健等重量级演艺明星助阵演出,全国3万多名乐迷赶来滨海共享音乐盛宴。活动受到新华社、中国日报、中新社、凤凰网、环球网等40多家媒体关注报道,有力提升了滨海区知名度、美誉度和影响力。另外,本届滨海草莓音乐节在招商和赞助方面实现了新突破,通过实行精准招商、定向推介,成功引入奔驰、GBR、根源生鲜、统一、康师傅等5家赞助企业,以及16家在潍坊当地具有代表性的餐饮公司作为合作企业,初步挖掘了草莓音乐节的商业潜力,为赛会活动的商业运作提供了先行经验。
       在引入草莓音乐节的成功经验上,集团又将国内最高水平业余篮球赛收入囊中。2019年3月,“滨海旅游杯”全国特色小(城)镇篮球邀请赛在潍坊学院体育馆成功举行。含CUBA现役球员和CBA退役球员等高水平运动员的全国六省市八支队伍,在5天的赛程里,为观众奉献了20场精彩赛事。活动得到央视体育新闻、篮球公园栏目等中央主流媒体宣传报道,在篮球运动圈引起较大轰动,打出了集团在潍坊文体市场的品牌知名度。
       一炮打响,乘势而上,集团着眼市场需求,积极承揽社会业务,开拓新的赢利点。2019年,通过与潍坊市体育局、潍坊市总工会、潍坊市体育总会、中国工商银行山东省分行等各级政府部门和企事业单位协调沟通,探索多元合作模式,成功承接中国工商银行山东省分行第十届篮球赛、潍坊市第二十届运动会“蓝色畅想杯”赛艇皮划艇比赛、2019年全市职工庆祝新中国成立70周年篮球比赛、2019年潍坊市龙舟国家二级裁判员晋级培训班等系列商业性文体活动,初步开发了区域文体市场,实现了经济创收。
立足本土资源,培育原创文旅IP品牌
       如果说承办任务型活动是节会经济的1.0版,引入商业活动是节会经济的2.0版,那么,着眼城市旅游推广和市场营销,打造原创品牌活动就是节会经济的3.0版。一个乌镇戏剧节将乌镇由江南推向了全世界,一个青岛啤酒节催动了青岛旅游近30年来的持续嬗变,这就是原创文旅IP的力量。
       连续多年成功举办赛会活动的经历,让集团拥有了丰富的经验、专业的团队、成熟的运作模式,打造自主品牌、培育原创IP已经水到渠成。经深入调研和反复论证,集团决定以选秀赛事为突破口,探索打造一个原创活动品牌,“渤海之眼”中国旅游形象大使评选由此应运而生。
2019年4月,“渤海之眼”中国旅游形象大使评选活动正式启动,活动海选足迹深入青岛、成都、乌鲁木齐等10个城市,招募宣传覆盖101所学校,合作10家当地有影响力的艺术培训机构,来自全国70余所高校和职业院校的3000余名选手报名参赛。
       赛事评选采取线上线下两个渠道开展。线上渠道举行微信投票和抖音挑战赛,利用新兴手段,制造热点话题,在年轻群体中迅速集聚旺盛人气。活动开展以来,微信宣传累计阅读量达25.9万人次,抖音话题“渤海眼发现家乡美”累计播放量近1亿人次。线下落地赛选取站点城市人气最旺盛的中心商业区举行,邀请当地知名艺术院校教授、艺术机构高管、媒体界人士、时尚界人士作为评委,选手们登台推介家乡,进行才艺表演,评委现场打分,综合线下得分和线上票数,最终确定每个分站的三强选手。
       2019年7月27日,渤海之眼中国旅游形象大使评选总决赛在欢乐海沙滩盛大举行,除现场千余名观众外,超过10万人通过网络直播在线观看,既将活动推向高潮,也为这场历时百余天的大型选秀画上一个完美的休止符。
       与以往旅游集团承办的大型活动相比,本次活动时间跨度最长、地域跨度最广、宣传手段最多元、媒体热度最持久,且为自主品牌,具有更强的挖掘潜力,同时也是首个“走出去”宣传潍坊滨海的活动,为培育滨海本土赛会品牌,打造自有文旅IP提供了崭新样本。
       余音未了,回味无穷。2019年已完美收官,各项赛事活动也缓缓落幕,2020年,滨海旅游集团将继续高扬文体旅融合发展的风帆,以“精品化、市场化、效益化”为方向,深入革新赛会运作机制,着力提升经济效益,加快实现赛会经济高质量发展,为打造美丽生态滨海新城作出更大贡献!